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吃药食同源健康餐、泡中药温泉浴、参观中医博物馆和传统制药流程……中医药健康旅游正成为各国民众旅游的人气之选。
中医药健康旅游产业是中医药健康服务业与旅游业深度有机融合，以提供中医药健康服务为主题的休闲游新业态。在12日举行的世界中医药学会联合会国际健康旅游专业委员会成立大会暨世界中联国际健康旅游论坛上，北京养生文化创意产业协会会长赵立冬说，广义的中医药健康旅游，应当包括为人的身心健康提供文化科普、医疗康复、养生保健、环境等服务内容。
我国是国际游客的热门目的地之一，2016年中国入境旅游人数达1.38亿人次。数目庞大的外国客源和丰富的旅游资源，给中医药健康旅游带来巨大的发展空间。
近年来，我国推动中医药健康旅游发展步伐加快。国家旅游局、国家中医药管理局2016年联合发文提出，用3年左右时间，在全国建成10个国家中医药健康旅游示范区，100个国家中医药健康旅游示范基地，1000个国家中医药健康旅游示范项目。目前，我国已确定首批15个国家中医药健康旅游示范区和72个示范基地创建单位。
早在2011年，北京市就开始着手构建中医药健康旅游产品体系，先后评选出35家中医药文化旅游示范基地、设计出13条中医药养生旅游线路。涵盖失眠中医综合治疗、头痛针灸综合治疗等内容的首批30个北京中医药国际医疗旅游服务包项目，亮相2017北京国际服务贸易交易会。
国际旅游岛海南也走在了中医药健康旅游发展的前列。除了推进博鳌乐城医疗旅游先行区和41个中医药健康旅游项目建设，海南省还发布了《中医药服务贸易服务规范》和《中医药健康旅游服务与贸易示范基地建设规范》，为行业健康发展打下基础。
“跨境医疗健康旅游方兴未艾。”国家中医药管理局传统医药国际交流中心常务副主任厉将斌说，要让中医药这一中国传统文化瑰宝走出国门、走近各国百姓，中医药健康旅游是一个很好的途径。北京中医药大学党委书记谷晓红认为，伴随着不断的政策利好和广阔的市场需求，中医药健康旅游业正迎来发展的黄金期。
作为新兴融合业态，中医药健康旅游发展也面临诸多挑战。清华大学社科学院健康产业与管理研究中心副主任侯胜田认为，目前，中医药和旅游融合度不高，存在“两张皮”现象，中医药健康旅游入境外国游客规模还比较有限。而在谷晓红看来，中医药健康旅游在管理机制、人才培养及储备、内涵服务质量及标准等方面还存在不足。
如何才能让中医药和旅游真正“联姻”？中国中医科学院教授卢祥之建议，中医药健康旅游发展应“保健为主”“药医并举”，通过传播中医药养生、膳食、修心等文化，使中医健康理念深入人们旅游生活细节；整合一个地方的优势旅游资源和特色养生保健资源，开辟健康养老、医疗旅游养老、康养等多样化健康服务。
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