戴伟
最近,中药材贸易走进电子商务的呼声更加频繁和响亮了,这与过去一段时间,以淘宝网为主的各家电子商务网站,巨量成交额和强大的冲击力有关,其中淘宝网在11.11日,当天成交额竟达到了191亿人民币,让人目瞪口呆的背后,是对其它行业的思考。
其实,在过去的10多年,业内、业外一直有多家公司在探索着、尝试着中药材贸易能实现电子商务,这其中巨大的商业前景是可以预见的,他们常常说这是一块肥肉。但是,在其它行业如火如荼地迅速发展、成熟后,中药材交易实现电子商务,好像近在眼前,又遥远飘渺。
从理论上讲,中药材也是一种商品,中药材实现电子商务,能极大的方便买卖双方,能极大的降低交易成本,极大地减少资源浪费,也能最大限度的满足买卖双方的意愿……。电子商务有更加透明、开放、公平、公正的商业环境,是社会发展进步的必然趋势。电商对实体商家的冲击也是十分巨大的,尤其是对中药材专业市场——这个中间环节的影响,也将更加有着巨大的影响。
但是,电子商务好像又离我们中药材市场还很远,中药材商品和中药材经营群体,以及整个流通环节,都存在与其它行业和商品明显不同的特殊性。有些问题至少在当前我们还必须面对,甚至还无法解决,电子商务可能还需要一定的时间才能走进我们。我总结了一下几点和大家讨论:
一、 中药材没有商品标准
这是制约中药材实现电子远程交易的最大障碍!业内人士都知道,中药材不仅品种繁多,而且规格杂乱,不同产区、不同加工方法、不同产新季节的商品质量都有很大差别!而且随着行情价格的变化,同规格的商品也在发生者变化。甚至可以说:中药材一批货一个质量、一个标准。当你无法确定对方的质量标准,你敢进行远程购买吗?按照当前的状态,你会如实客观的描述自己的药材标准吗?更何况需要一些昂贵的仪器进行监测其内在含量。
二、 行情不稳定,价格不透明
中药材另一个最大的特点是行情波动频繁,价格起落幅度大。供应商对自己的药材都很敏感,一旦发现不正常的交易量,就会停止交易或者提高要价。一个敏感的品种,持货商不会一次完全卖出。尤其是涨价的时候,怎么保证他卖出?如果遭遇掉价,购货商可以随便找出一堆质量问题的合适理由来拒绝收货!不要说远程交易,面对面的交易,我们也常常遭遇这样的情况,找个理由不卖了,找个理由不要了!这样的问题太普遍。
事实上,现在信息已经很发达,各方获得真实价格的渠道已经比较畅通,但由于规格杂乱、品种繁多,确定一个品种的适时真实的价格,还是需要费一番周折,并需要专业人士进行了解、核实。药材自古以来有价格封闭性,就是当前,一般持货商还是不愿意标价销售的!他们希望遇见一个好买主。同时,购买方也不相信挂牌价,他们更希望了解药材的真实质量和实在价格。
三、 买方市场,熟人经济
我们一般认为中药材的终端消费者是中成药厂、饮片厂和医院、药店,他们是最终的购买者,我们不愿意把患者当做是最终药材的消费者,我认为这是合理的。但是,我们清楚的明白,中药材市场是个典型的买方市场,也就是一般情况下,话语权在买方。我觉得短期内仍然做不到由药厂、中医院直接用现金通过网上进行购买,他们大多还是通过第三方垫付资金进行采购。有许许多多的供应商整天围着这些单位的领导、负责人,求着他们希望获得一批采购订单,也很少有获得现款的。现在期望药厂、医院等原料需求单位直接通过第三方支付给药材商家,通过电子商务采用现金购买的方式,你觉得现在可行吗?
无论是供应商还是中间商,也无论是药厂还是医院,他们往往都有自己的主顾客户,也是多年形成的。即使一个大宗品种,供应商也往往有一个比较固定的圈子,我们说成是“熟人经济”,一般情况下,实际采购过程中,依靠“熟人”老主顾进行购买药材的,占的比例很大,他们长期的交往,不仅能欠账赊款,而且对方熟知需要的药材质量,并且主顾生意在价格上往往还有优惠。购买方会采用电子交易,放弃多年形成的采购途径吗?
四、 最终需要才会买,不会扩大需求
中药材的需求量是相对稳定的,不会因为折扣或者商品质量好而刺激需求方意外购买的,这一点和其它商品不一样!即使实现电子交易,也不会因为这种形式而刺激药材的销量增加,也就是说,买家是固定的,卖家也是固定的,不可能因为电子商务方便,增加了买家和卖家,整体上不会增加交易量,只会是途径改变了而已。
五、 诚信缺失
中药材的经营群体是以个体经营户为主,大多不是工商户,欺诈交易还存在,虚报货量和质量也是存在的问题,如果买卖双方没有诚信信用,可以实现不见面、不见货的交易吗?
尽管我提出了上述的一些问题,但我依然认为电子商务是我们追求的方向!既然现实中存在,就应该在虚拟平台上能够实现。电子商务的方便、快捷、节能、通明、公正等优点,应该通过创新形式走进中药材市场,但可能还需要我们去研究、去尝试,需要一些特殊的条件和方式,我们期待着这一天的到来!